SKINCARE : ZOOM SUR LA TENDANCE MINIMALISTE "LESS IS MORE"
La tendance layering est-elle révolue ? Phare depuis une dizaine d'années, ce concept beauté aux sonorités asiatiques qui prône la pureté du teint (préoccupation majeure des jeunes skin'addicts asiatiques) nous invite à une longue session chouchoutage de peau en multipliant les produits.
Alors que nous traversons un contexte de changements climatiques affolant, qui appelle à la prise de conscience individuelle par une consommation raisonnée, cette tendance ne semble-t-elle pas contradictoire avec nos idéaux beauté ?
Le layering, c'est quoi déjà ?
Routine plus complète qui consiste en la "superposition" ("to layer"=superposer) de plusieurs produits aux actions et compositions différentes, ce rituel beauté vise à purifier, hydrater et protéger en profondeur la peau. Le tout en adoptant une gestuelle spécifique par étape, afin d'en tirer un maximum de bénéfices.
Selon la complexité des routines, le layering peut être composé d'une dizaine d'étapes à réaliser de façon bi-quotidienne et selon un ordre très précis. Cette pratique du skincare, s'adresse à tous les types de peaux. En effet, la superposition de produits aux ingrédients divers suppose la démultiplication des effets sur une peau en demande. Mais qu'en est-il réellement, efficacité avérée ou simple idée reçue ?
Si les experts-dermatologues reconnaissent les vertus mentales du layering, il s'agirait avant tout d'un moment que l'on s'accorde à soit (une bulle d'oxygène dans un environnement anxiogène) ; cette pratique reste néanmoins à consommer avec modération. La superposition de produits aux ingrédients desquamants (AHA, exfoliants, éclaircissants cutanés...) peut s'avérer particulièrement agressive pour l'épiderme, surtout si l'on a la peau exigeante. Conséquences : rougeurs, tiraillement, sécheresse et inconfort sont autant d'effets visibles que récurrents.
Quand le Skincare se réinvente
À l'ère du numérique et de l'accès simultané à l'information, notre philosophie d'achat semble évoluer, à mesure que le besoin d'en savoir plus augmente.
La consommatrice avertie sur des questions longtemps jugées exclusives car trop complexes (on pense par exemple au listing interminable des ingrédients au dos de nos flacons) challenge désormais les laboratoires sur des aspects plus éthiques et environnementaux en phase avec ses valeurs.
Le marketing de masse déployé ne convint plus aussi facilement. Désormais active dans le processus décisionnel, la consommatrice conviée autour de la table exige de la transparence aussi bien dans la composition que dans le sourcing des produits qu'elle peut consommer.
Les substances toxiques en cosmétique ont fait plusieurs fois l'objet d'alertes par les associations de consommateurs (substances toxiques, dangereuses, ou cancérigènes). Même si face à ces alertes répétées, les grands noms de la beauté repensent peu à peu leurs produits et retirent certains composés de leur liste d'ingrédients, cette mise en lumière de l'information change profondément les attentes des consommatrices.
En effet, aujourd'hui l'information est partout et vulgarisée. Les applications comme "Yuka" et les réseaux d'experts ou "skinfluencers" présents sur les réseaux sociaux, contribuent en ce sens au renforcement d'un besoin de changement en faveur d'une beauté engagée car raisonnée.
Les nouveaux codes du soin
Résultat : les étagères de nos salles de bain s'allègent et l'heure est à la réflexion objective. De quoi notre peau a-t-elle vraiment besoin ? Le teint zéro défaut est-il réaliste quand on sait qu'au cours de sa vie une femme subit plusieurs bouleversements hormonaux ? Il est peut-être temps de considérer (enfin) la peau comme vivante, en lui apportant du soin sûr, au même titre que notre alimentation.
Des petites Startups ont repoussé les lois du compromis pour nous : conscientes des besoins émergents, elles repensent la cosmétique avec nous pour nous. Elles valorisent la proximité locale pour proposer des produits de qualité, dans un souci économique et écologique. Bien loin des blockbusters multinationaux, ces petites boites en quête de réflexion innovante, simplifient l'usage de nos produits pour consommer moins mais mieux. Repenser les essentiels d’aujourd’hui pour créer les grands classiques de demain : voilà un défi particulièrement enthousiasmant, non ?